機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 短期韓廠占優(yōu)勢 中長期友達(dá)具機(jī)會

市場數(shù)據(jù)：

• Sony、Panasonic及夏普這3家電視廠商2011分別虧損4,567億、7,722億以及3,760億日圓

韓廠三星電子(Samsung)和樂金電子(LGE)分別在CES 2012中展出畫質(zhì)出色的55吋主動式OLED TV(AMOLED TV)，并將于2012年第3季配合倫敦奧運(yùn)產(chǎn)品大舉宣傳及上市，產(chǎn)品將以高畫質(zhì)、超薄設(shè)計(jì)(最薄處僅4~7mm)及智能型操作接口為訴求。

Sony及Panasonic為日本知名的電視品牌廠商，兩廠商數(shù)十年來在各種產(chǎn)品一直都是競爭對手，僅在Blu-ray光驅(qū)規(guī)格上采取策略聯(lián)盟對抗東芝陣營所推出的HD-DVD光驅(qū)。DIGITIMES Research資深分析師兼副主任黃銘章分析，為了避免在OLED TV此一超高階電視產(chǎn)品聲勢落居下風(fēng)，Sony已計(jì)劃盡速地在2013年推出Sony品牌OLED TV。近期也傳出Sony與Panasonic已進(jìn)行數(shù)次商談，討論合作發(fā)展OLED TV相關(guān)產(chǎn)品及技術(shù)的事宜。

黃銘章說明，全球目前僅兩家韓廠具備生產(chǎn)大型OLED TV面板能力，因此在2013年Sony只能向兩家南韓面板廠商進(jìn)行采購，為了不在OLED TV市場缺席，Sony已與三星及LG Display洽談今后采購OLED TV面板事宜，基于過去PDP TV因?yàn)楣?yīng)品牌少、價(jià)格競爭力亦降低導(dǎo)致市占日益凋零的經(jīng)驗(yàn)，預(yù)期南韓廠商在先擴(kuò)大OLED TV市場基礎(chǔ)以及Sony是全球LCD TV面板大客戶等因素的考慮下，將不會排斥供應(yīng)OLED TV面板給Sony，但優(yōu)先程度仍將排在三星電子及樂金電子自家品牌需求之后。

由于Sony、Panasonic及夏普這3家知名日本電視廠商在2011會計(jì)年度分別出現(xiàn)4,567億、7,722億以及3,760億日圓稅后虧損，預(yù)期短期內(nèi)這3家廠商無力再大舉投資新面板廠。加上Sony與Panasonic的OLED技術(shù)方向并不一樣，也增加雙方技術(shù)合作上的困難度，預(yù)期Sony與Panasonic在OLED技術(shù)合作案方面，待解決課題仍多，距離具體的合作方案仍需要不短的時(shí)間。

2012年下半至2013年南韓兩大面板廠商因具備大尺寸OLED TV面板量產(chǎn)能力，且Sony具備龐大LCD TV面板采購力(2011年占全球10%)可作談判籌碼，因此黃銘章預(yù)期，南韓面板廠尤其是Samsung面板事業(yè)，將會供應(yīng)給Sony所需面板；但中長期而言，南韓三星與LG與Sony在電視市場針鋒相對，因此Sony仍會希望建構(gòu)自家供應(yīng)鏈，此時(shí)，具備OLED技術(shù)及大尺寸TFT產(chǎn)能可供轉(zhuǎn)換為OLED生產(chǎn)線的友達(dá)，將較有機(jī)會打入Sony OLED TV的供應(yīng)鏈中。