導(dǎo)言：美國電視平均銷售價(jià)格連續(xù)第三個(gè)月下降，而7月等離子電視卻逆勢上漲至1621美元，仍低于四五月的價(jià)格。由于各大廠商都專注于更大的尺寸和更高價(jià)值的電視領(lǐng)域，這種反彈也只是暫時(shí)的，三星和LG也繼續(xù)淡出等離子領(lǐng)域，電視市場的低迷還會(huì)持續(xù)多久？請看本文報(bào)道。

據(jù)IHS iSuppli公司的美國電視價(jià)格與規(guī)格追蹤報(bào)告，7月等離子電視的平均價(jià)格上漲，盡管其占美國總體電視市場的份額下降至最低水平。

由于廠商專注于更大的尺寸與更高的價(jià)值，7月等離子電視平均價(jià)格升至1621美元。雖然仍低于5月時(shí)的1649美元和4月時(shí)的1638美元，但比6月時(shí)的1598美元上漲了1.4%，也高于今年1至3月的等離子價(jià)格水平，如圖2所示。

圖題：2012年美國等離子電視價(jià)格趨勢
 

盡管價(jià)格上漲，但等離子占美國總體電視市場的份額卻在7月降至13.3%，低于6月時(shí)的14.9%。整體等離子電視市場處于衰退局面，但由于價(jià)格下跌，美國等離子市場去年下半年曾短暫反彈。然而，因今年價(jià)格持續(xù)保持在高位，等離子電視的市場份額下降，結(jié)果液晶電視進(jìn)一步增強(qiáng)了在美國電視市場的優(yōu)勢地位。

等離子電視無疑逐年下滑。例如，去年7月，等離子電視在美國零售市場占有15.0%的份額。去年第三和第四季度末，等離子設(shè)法擴(kuò)大了市場份額，但這是因?yàn)樯a(chǎn)商與零售商在銷售旺季大幅降價(jià)。因此，去年12月等離子電視的平均價(jià)格降到了1494美元，這是紀(jì)錄中的最低水平。預(yù)計(jì)2012年將保持同樣的趨勢，IHS iSuppli公司預(yù)計(jì)，今年9月左右，型號種類將會(huì)略有增加，價(jià)格將會(huì)下跌。

7月液晶電視價(jià)格遇挫，連續(xù)第三個(gè)月下跌。美國液晶電視平均價(jià)格降至1071美元，低于6月時(shí)的1099和5月時(shí)的1131美元。7月液晶電視價(jià)格為今年迄今以來最低水平，甚至低于1月時(shí)的1090美元。

7月液晶電視價(jià)格下滑，涉及所有規(guī)格，包括3D型號、可互動(dòng)的智能電視、全高清電視以及采用LED技術(shù)的薄型電視。價(jià)格降幅相對較小，表明沒有巨大折扣，而是商店彼此競爭，導(dǎo)致價(jià)格出現(xiàn)自然下降。隨著倫敦奧運(yùn)會(huì)在本月稍晚的時(shí)候進(jìn)入高潮，品牌之間及零售商之間競爭加劇，屆時(shí)價(jià)格下降幅度會(huì)更大。

在液晶電視領(lǐng)域，32英寸電視市場份額下降至只有13.1%，大幅低于去年同期時(shí)的17.0%。32英寸的平均零售價(jià)現(xiàn)已降至387美元，而第一季度時(shí)為495美元。廠商為了提高利潤率而偏重更大的尺寸。但是，即便市場縮小，32英寸仍略微領(lǐng)先于46和55英寸，但各種趨勢顯示這種情況將在第三季度結(jié)束前有所改變。

三星電子仍然是32英寸領(lǐng)域中的主要品牌，其15%的型號都提供這種尺寸。這點(diǎn)與LG、Panasonic、索尼及夏普不同，這些廠商在過去一年里都大幅削減了32英寸產(chǎn)品。三星和LG也繼續(xù)淡出等離子領(lǐng)域，這兩家公司75-78%的新型號目前確定為液晶電視。繼續(xù)擴(kuò)大等離子產(chǎn)品線的廠商只有Panasonic，該公司58%的型號采用等離子技術(shù)。

各個(gè)電視細(xì)分市場中的其它主要廠商，包括3D領(lǐng)域中的LG和夏普；智能電視領(lǐng)域中的LG與Vizio，對互動(dòng)功能進(jìn)行動(dòng)態(tài)組合、與機(jī)頂盒輕松整合、重視流媒體播放能力以及訪問over-the-top有線內(nèi)容。

總體來看，7月美國市場的電視平均零售價(jià)格從6月的1194降到1171美元，但高于去年同期的1149美元。