- 市場整體規(guī)模增速放緩
- 諾基亞降價維持銷量，中興升至第四
- 中低端市場中國企業(yè)控制
- 蘋果占據(jù)手機(jī)行業(yè)52%收入和40 %利潤
- 中國超越美國成為全球最大的智能手機(jī)市場
- 中興以6610 萬臺手機(jī)銷量成為全球第五大手機(jī)制造商
- 2011 年第四季度，全球共賣出4.274 億部手機(jī)
（一）市場整體規(guī)模增速放緩
據(jù)IDC 發(fā)布的2011 年第四季度全球手機(jī)市場數(shù)據(jù)顯示:蘋果成為全球第三大手機(jī)廠商（不是智能手機(jī)領(lǐng)域）。同步匯總的2011 年全年手機(jī)市場數(shù)據(jù)中．蘋果同樣強(qiáng)勢上升，以9320 萬臺iPhone 銷量佳績穩(wěn)坐“全球第三大手機(jī)廠商”寶座，其中中國廠商中興以6610 萬臺手機(jī)銷量成為全球第五大手機(jī)制造商（華為非上市公司無須公布財報）。
2011 年第四季度，全球共賣出4.274 億部手機(jī)．同比去年( 4.028 億部）上升6.1 % ，這一漲勢高于IDC此前預(yù)測的4.4 % 漲幅，但低于2011 年第三季度9.3％的增幅。其中功能機(jī)的市場份額比預(yù)期的衰減速度更快，市場增幅為兩年來最低。
上表中，在2011 年第四季度，諾基亞和LG 的手機(jī)出貨量是同比下降的，諾基亞從1.23 億部下降到了1.13 億部，降幅約為8.2 % ; LG 降幅高達(dá)42 %，手機(jī)銷量由一年前的3060 萬部銳減至1770 萬部，這個水平是iPhone 在20ll年Q3 的銷量。蘋果的驚人漲勢在1 月24 日財報中就引起了驚呼。3700 萬臺單季銷量，不僅創(chuàng)智能手機(jī)單季最佳銷量，而且重新奪回“第一大智能手機(jī)廠商”王座。三星數(shù)據(jù)是預(yù)估數(shù)據(jù)，為9760 萬臺，為歷史上首次單季銷量過9000 萬：同樣據(jù)第三方預(yù)測數(shù)據(jù)，它在上一季度賣出了3200一3500萬臺智能手機(jī)，占總銷量比重約35 ％。
（二）諾基亞降價維持銷量，中興升至第四
諾基亞仍然是第一大手機(jī)廠商，全年賣出4.171億部，同比下降7.9%。據(jù)諾基亞財報，諾基亞賣出的智能手機(jī)是7730 萬部，同比下降25%；賣出的功能機(jī)是3.398億部，同比僅下降3%。其中，功能機(jī)的貢獻(xiàn)毛益是12.4%，為諾基亞總體盈利做出重要貢獻(xiàn)。蘋果借助 iPhone上一季度的爆發(fā)式增長，由第五名，變成全球第三大手機(jī)廠商。在銷量同比暴增96%的情況下，市場份額由一年前的3.4 ％上升至6 ％?，F(xiàn)在分析機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)為蘋果本季度的銷量仍將超過3000 萬臺，從iPhone 4S在中國的火爆程度來看，應(yīng)該沒有懸念。三星的數(shù)據(jù)仍然是預(yù)估數(shù)據(jù)，全年手機(jī)出貨量3 . 294 億部，高于此前三星自己預(yù)測的“ 3 億部”大關(guān)，三星移動通信業(yè)務(wù)總裁JK Shin 曾在去年12 說“將在2012 年保持這一勢頭”。三星2011 年在全球市場中所占份額是21. 3 % ，由于蘋果的強(qiáng)勢崛起．只比2010 年增加了1. 2 個百分點。LG 全年手機(jī)出貨量8810 萬臺，跌幅24 . 5 % ：中興全年出貨量6610 萬臺，在全球市場的份額是4 .3 % ，同比2010 年的3 .6 ％小有漲幅?？倲?shù)據(jù)中，2011 年全球共賣出15 . 46 億部手機(jī)，比2010 年的13.91引億部手機(jī)上升了11 ％。
表中沒有列出的摩托羅拉手機(jī)銷售數(shù)據(jù)．根據(jù)其財報，2011 年四季度賣出530萬臺智能手機(jī)．全年賣出1870 萬臺智能手機(jī)（平板電腦全年賣出100 萬臺）。而另兩大智能手機(jī)廠商索愛、HTC 都處在虧損或增幅下降的邊緣。
（三）中低端市場中國企業(yè)控制
從區(qū)域分布來看市場結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品特點如下：
亞太地區(qū)：中國市場由中端智能手機(jī)廠商控制，如華為、中興、聯(lián)想、酷派等― 由于低價因素，中國廠商的功能機(jī)在拉美也銷售很好。中國之外的亞太市場．Android 智能手機(jī)市場基本由三星控制。日本進(jìn)入災(zāi)后復(fù)蘇和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇階段，手機(jī)出貨量迎來鮮見的快速增長。而非日系手機(jī)iPone 4S ，在軟銀那里賣得也非常不錯。
西歐地區(qū)：由于經(jīng)濟(jì)疲軟，西歐地區(qū)智能手機(jī)的漲勢沒有抵消功能機(jī)的沒落。諾基亞經(jīng)歷了一個慘淡的年份．功能機(jī)銷量也創(chuàng)新低。
中歐、中東、非洲地區(qū)：由于三星的培植．這些地區(qū)迎來兩位數(shù)的高速增長。但諾基亞在經(jīng)歷了三季度的快速增長后漲勢趨緩。蘋果也在默默耕耘。
北美地區(qū)：iPhone 4S 表現(xiàn)最搶眼。HTC 、LG 、摩托羅拉、三星的LTE 手機(jī)也賣得不錯。RIM 只推了幾款BB 0S 7手機(jī)．BB 10 手機(jī)要到2012 年底推出，無疑將失去市場。
拉美地區(qū)：200 美元左右的Android 機(jī)器最受歡迎。不過來自中國廠商、諾基亞、三星的功能機(jī)在拉美也很受歡迎為低價。
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（四）蘋果占據(jù)手機(jī)行業(yè)52%收入和40 %利潤
2011 Q4 季度蘋果憑借著iPhone 4S全球上市的機(jī)會，在市場上繼續(xù)擴(kuò)大其優(yōu)勢，預(yù)測達(dá)到60 ％的市場份額。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canaccord Genuity 發(fā)布的手機(jī)行業(yè)營業(yè)利潤報告顯示．蘋果依然占據(jù)著手機(jī)行業(yè)52 ％的整體營業(yè)利潤，諾基亞以及RIM 公司市場份額繼續(xù)下降，分別為4 ％和7 % ．而三星卻憑借著新產(chǎn)品，獲得了29 ％的市場份額。
分析認(rèn)為，手機(jī)市場的利潤正在呈現(xiàn)兩極化，諾基亞以及RIM 在智能手機(jī)的擠壓下已經(jīng)失去了傳統(tǒng)的市場份額．摩托羅拉及索尼愛立信在市場表現(xiàn)上依然是是舉步維艱。三星以產(chǎn)品組合．加上其強(qiáng)大的硬件和AMOLEO 屏幕的優(yōu)勢，躍居Android 系統(tǒng)龍頭老大的位置。蘋果憑借著iPhone 的優(yōu)勢和整個產(chǎn)業(yè)鏈的完整繼續(xù)保持著50 ％以上的市場份額。
（五）中國超越美國成為全球最大的智能手機(jī)市場
市場研究公司strategy Analytics 的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示．中國目前已經(jīng)超越美國，一舉成為全球最大的智能手機(jī)市場。在去年第三季度，中國的智能手機(jī)出貨量為2390 萬部，增長率達(dá)到了58 % ，而美國的出貨量為2330 萬部，下滑7 ％。
在中國市場中．諾基亞仍然占據(jù)了龍頭老大的地位，三季度的出貨量達(dá)到了680 萬部，占28 . 5 ％的市場份額：三星則以420萬部、17 . 6 ％的市場份額位居第二。盡管iPhone 等一些高端手機(jī)銷售火爆．如中興等一些本地品牌所推出的廉價手機(jī)也在持續(xù)積攢人氣。同時，廉價的低端手機(jī)在中國市場較為流行，所以美國仍然保持著銷售盈利 的第一名。
高端手機(jī)部分，臺灣廠商HTC以560 萬部，24％的市場份額占據(jù)著三季度市場的頭把交椅，蘋果緊隨其后( 480 萬部，20.6 % ）。
