機遇與挑戰(zhàn)

• 從2009年1月1日起，提高部分技術含量和附加值高的機電產(chǎn)品出口退稅率
• 提高出口退稅率的拉動效應不僅僅體現(xiàn)在家電行業(yè)本身，更將帶動產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展
• 出口退稅率的再次提高無疑大大緩解了中小企業(yè)的壓力
• 美國國內(nèi)消費低迷是影響我國出口增速放緩的重要原因
• 拉美、東歐、南歐和非洲是可以挖掘的新興市場

市場數(shù)據(jù)

• 2008年1-10月，我國出口主要家用電器363.2億美元，同比增長12.5%，增速大幅回落65.1個百分點。
• 2008年中國家電出口的60%左右在歐美市場
• 2008年第三季度美國消費者開支下降了3.7%，是近17年來的首次下滑

2008年12月29日，財政部、國家稅務總局宣布從2009年1月1日起，提高部分技術含量和附加值高的機電產(chǎn)品出口退稅率。2008年我國已先后3次調(diào)高紡織、服裝、輕工和部分機電產(chǎn)品的出口退稅率，綜合退稅率上調(diào)1.6個百分點。此次出口退稅率的上調(diào)無疑給遭遇國際需求疲軟的家電企業(yè)更多支持和信心。但是，專家認為，國家政策的出臺并不能立刻解決目前企業(yè)在國際市場上遇到的所有問題，企業(yè)還需根據(jù)實際情況選擇適當?shù)牟呗詠淼钟鶉H金融危機帶來的影響。

退稅刺激出口

海關總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，繼2008年10月我國出口額同比增長低于20%之后，2008年11月我國的出口額同比增長為-2.2%，出現(xiàn)7年來的首次負增長。在這種背景下，2008年1-10月，我國出口主要家用電器(包括電扇、空調(diào)、冰箱、家用電動器具、影碟機、洗衣機、微波爐、電視機、數(shù)字相機等)363.2億美元，同比增長12.5%，增速大幅回落65.1個百分點。

自2008年8月以來，出口退稅率的調(diào)整已經(jīng)經(jīng)歷了4次。其中，第3次和第4次進一步提高部分勞動密集型產(chǎn)品、機電產(chǎn)品的出口退稅率，調(diào)整產(chǎn)品范圍逐步擴大。

前幾次調(diào)整主要針對紡織品等勞動密集型產(chǎn)品，在外需放緩情況下，這些低附加值產(chǎn)品首先受到?jīng)_擊。機電產(chǎn)品具有較高的科技含量和創(chuàng)新空間，對機電產(chǎn)品的扶持符合我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的方向。

實際上，提高出口退稅率的拉動效應不僅僅體現(xiàn)在家電行業(yè)本身，更將帶動產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。家電行業(yè)分析師羅仁宵告訴《中國電子報》記者：“提高出口退稅率最直接的好處就是帶來企業(yè)成本的降低。而出口給家電企業(yè)帶來的好處包括有效釋放產(chǎn)能、增加就業(yè)機會、增加在國際市場的占有率等。企業(yè)出口退稅率提高，也可以鼓勵企業(yè)走向國際市場。”

中國人民大學經(jīng)濟學院教授方福前在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“人民幣的升值使企業(yè)外銷的收入降低、進口成本提高，而稅收制度改革是國家采取的有效措施，可以在客觀上減輕企業(yè)負擔。”

中國機電進出口商會高級商務專員于治璞在接受采訪時也向《中國電子報》記者表示，此次出口退稅率的調(diào)整是對2008年12月1日的稅率進行進一步提高，無疑對拉動出口市場有著積極的促進作用。

中小企業(yè)或受益

“市場的低迷對各企業(yè)都會有影響，但是對于以出口為主的企業(yè)和中小企業(yè)來說影響是最大的。”于治璞表示，“中小企業(yè)一般資金有限，需求的減少很容易使他們出現(xiàn)資金鏈斷裂或資金短缺問題，目前很多中小企業(yè)已經(jīng)進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，比如加大力度進行國內(nèi)認證、加大對國內(nèi)企業(yè)代工的力度等。”

記者了解到，面對國際金融危機，很多企業(yè)都在尋找避風港。家電下鄉(xiāng)范圍的不斷擴大，無論是國內(nèi)企業(yè)還是國外企業(yè)都在加大力度進軍農(nóng)村市場。甚至，中小企業(yè)在家電下鄉(xiāng)名額上的競爭已經(jīng)趨于白熱化。

但《中國電子報》記者2008年下半年在廣東深入調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，有不少中小企業(yè)目前仍然依靠國外的訂單生存，比如眼鏡電視、藍牙耳機的生產(chǎn)企業(yè)。而且，雖然家電下鄉(xiāng)為中小企業(yè)在農(nóng)村市場的發(fā)展提供了機會，但是，中小企業(yè)并不能與國內(nèi)家電巨頭抗衡。國內(nèi)家電巨頭銷量大、網(wǎng)點多，在產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務、產(chǎn)品功能等方面的優(yōu)勢突出。同時，較之在農(nóng)村市場品牌格局、市場網(wǎng)絡等均未成形的中小企業(yè)，農(nóng)村消費者更加信賴家電巨頭。

在這種情況下，出口退稅率的再次提高無疑大大緩解了中小企業(yè)的壓力，一個訂單、一次成本的降低都可以使中小企業(yè)在困境中有所喘息。于治璞告訴記者：“國家出臺的這一系列出口退稅政策，是對企業(yè)資金鏈的一個補充，此外國家和地方還會有一些資金配套，這樣一來，企業(yè)的資金就‘活’了起來。”

外需依然萎靡

在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，很多被采訪者都表示，提高產(chǎn)品的出口退稅率是件好事，給企業(yè)很大鼓舞，但是市場環(huán)境仍不容樂觀。

據(jù)了解，美國國內(nèi)消費低迷是影響我國出口增速放緩的重要原因。據(jù)美國商務部的統(tǒng)計，2008年第三季度美國消費者開支下降了3.7%，是近17年來的首次下滑。以出口為主的廈門華僑電子股份有限公司也感到了壓力，其品牌推廣部蘇再泉在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“隨著電路城(美國第二大賣場)的關閉，我們在美國的銷量在不斷下降。”

于治璞說：“雖然出口退稅政策能拉動中國的出口市場，但根本還在于國外市場的情況。目前國際市場仍不容樂觀，特別是歐美市場，2008年中國家電出口的60%左右在歐美市場。由于美國市場的低迷，去年我們一度希望在歐洲市場上大有作為。但是從2008年年底的情況來看，歐洲市場的情況不如預期，比如俄羅斯對中國產(chǎn)品的需求進一步下滑。”

除外需疲軟外，目前中國家電企業(yè)還面臨著價格競爭的壓力。格蘭仕集團常務副總裁俞堯昌告訴《中國電子報》記者：“外幣貶值對家電行業(yè)的出口也有重要影響。比如韓元貶值四成以上，使我們主要的競爭對手韓國企業(yè)在價格競爭力上比我們強得多。巴西、澳大利亞等國家的貨幣也已貶值三成左右，這使我國企業(yè)的壓力著實不小。”

商務部部長陳德銘也曾坦言，雖然上調(diào)出口退稅率、調(diào)整加工貿(mào)易政策，對降低出口成本、吸引訂單回流、緩解企業(yè)經(jīng)營困境、增強信心意義重大，但國際金融危機尚未見底，對實體經(jīng)濟的影響在深化，外需仍可能進一步萎縮。

“苦練內(nèi)功”是關鍵

記者了解到，雖然海外市場可能在短時間內(nèi)難以恢復，甚至更加低迷，但是中國企業(yè)只要掌握好應對市場環(huán)境的技巧，仍然可以有所作為。對此，出口比重同為70%的廈華和格蘭仕給了大家更多的經(jīng)驗。

首先，要選擇品質(zhì)優(yōu)良的合作伙伴。廈華蘇再泉向《中國電子報》記者透露：“以前市場需求量大，我們在訂單或客戶的選擇上并不是太在意，但是現(xiàn)在，企業(yè)在海外市場一定要選擇有經(jīng)濟實力、可長期合作的客戶。因為企業(yè)會根據(jù)每一個海外客戶的訂單改變產(chǎn)品的功能或者性能，若不能長期合作，必然增加研發(fā)和生產(chǎn)的成本。”

其次，開發(fā)新興市場規(guī)避風險。記者發(fā)現(xiàn)，目前廈華已在東南亞、中東、澳大利亞和南非等地區(qū)市場上有所拓展，而格蘭仕則將歐洲市場細分為西歐、東歐、南歐和北歐市場，目前加大了東歐、南歐市場的推廣力度。廈華蘇再泉明確向記者表示：“現(xiàn)在企業(yè)一定要向多極市場方向發(fā)展，這可以在一定程度上規(guī)避風險。而且，我們還與中國進出口信用保險公司合作，力求將風險降至最低。”對此，格蘭仕俞堯昌認為：“目前拉美、東歐、南歐和非洲是可以挖掘的新興市場，這些市場的開拓可以抵御西歐和美國市場疲軟帶來的沖擊。”

再次，緊跟海外市場的商機。于治璞在接受采訪時表示：“目前國外消費者已經(jīng)壓縮開支，市場的需求量逐漸萎縮。對此，中國企業(yè)更應把握好市場機遇，比如夏季的空調(diào)、電風扇，冬季的電暖器等。”近日，廈華就在美國終止模擬數(shù)字電視廣播之際獲得價值近2000萬美元的美國訂單。

最后，“苦練內(nèi)功”是關鍵。據(jù)了解，中國家電出口還存在很多挑戰(zhàn)，技術壁壘、反傾銷等日趨限制我國家電出口。如歐盟的WEEE(廢棄電子電機設備指令)和RoHS(關于電子電器設備限制使用某些有害物質(zhì)指令)等的實施，對我國家電的出口有較大的制約。“在經(jīng)濟形勢好的時候，房地產(chǎn)等行業(yè)的贏利讓多數(shù)企業(yè)很浮躁?，F(xiàn)在，企業(yè)只有‘苦練內(nèi)功’，扎扎實實做好產(chǎn)品，才能在海外市場上立足。”俞堯昌表示。